隨著《鄉(xiāng)村愛情交響曲》的首播和輪播，畫面中不斷出現(xiàn)的金領(lǐng)結(jié)標志可謂賺足了眼球，這可能是雪佛蘭最大的收獲。但是雪佛蘭選擇《鄉(xiāng)村愛情交響曲

　　話題一：兩者調(diào)性是否匹配？

　　我們知道《鄉(xiāng)村愛情交響曲》是《鄉(xiāng)村愛情》的第四部，自2005年《鄉(xiāng)村愛情Ⅰ》播出以來，這部散發(fā)著濃郁東北農(nóng)村味的喜劇題材作品擁有了自己較為固定的收視人群——農(nóng)村人群和城市中低收入人群，同時也形成了自己鮮明的品牌調(diào)性即農(nóng)村喜劇。

　　雪佛蘭則是誕生于1909年的美國經(jīng)典汽車品牌，在百年歷史中雪佛蘭也形成了自己鮮明的品牌精神即創(chuàng)新、承諾、質(zhì)量和價值，它的圖形商標是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭車的大方、氣派和風(fēng)度，可以說雪佛蘭汽車已經(jīng)成為美國生活方式的一部分，它已經(jīng)成為美國歷史文化的一面鏡子，一提起它，就像提到NBA、好萊塢一樣這些與美國息息相關(guān)的名字，可以說雪佛蘭的品牌調(diào)性就是具有美國特色的工業(yè)都市文化。

　　兩者放到一起你或許就會感到有些異樣了，代表美國文化和美國式生活的雪佛蘭開始適應(yīng)和追逐中國農(nóng)村生活和農(nóng)村需求了。這就好比我們坐在蘇格蘭餐廳里可以點到小雞燉蘑菇了，或者在龍泉山莊可以點到西餐了！這種感覺總是怪怪的，在這里我無意貶低農(nóng)村生活和農(nóng)村需求，而同樣在《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中出現(xiàn)的四季沐歌太陽能，蒙牛牛奶，匯源果汁，艷陽天復(fù)合肥，雷沃拖拉機，奇強洗衣粉等，我都覺得十分合適，這是匹配的，也是在農(nóng)村經(jīng)常見的適應(yīng)農(nóng)村生活和農(nóng)村需求的。

　　而同樣在《杜拉拉升職記》中植入的汽車品牌的馬自達MX5，我們就沒有什么異樣的感覺，反而覺得比較匹配和協(xié)調(diào)：跑車和白領(lǐng)麗人，這簡直是天生一對了，劇中徐靜蕾駕駛馬自達MX5的颯爽英姿給無數(shù)都市白領(lǐng)留下了深刻印象。這種目標受眾高度匹配的合作帶來了雙贏的美好結(jié)局，馬自達MX5因此銷量大增。

　　品牌調(diào)性決定了自己的目標人群，只有目標人群一致，這樣的植入傳播才會收到雙贏的效果。也許就雪佛蘭的調(diào)性來說選擇城市題材的影視劇可能會更合適些，因此就品牌調(diào)性來說可以看出雪佛蘭實施植入傳播的方向迷失。

　　話題二：傳播環(huán)境是否合適?

　　在這里探討的傳播環(huán)境有兩點：第一；在橫向上整個劇情中聚集了哪些品牌并營造了什么樣傳播氛圍；第二；在縱向上整個劇情中使用雪佛蘭的人和場景并產(chǎn)生了什么的品牌聯(lián)想。

　　第一，橫向上整個劇情中聚集了哪些品牌，營造了怎樣的傳播氛圍？

　　在《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中，植入廣告可謂登峰造極，無孔不入。就鄉(xiāng)村愛情來說，前三部一直在央視1套首播，在第四部時我們發(fā)現(xiàn)首播頻道成了北京衛(wèi)視，難道是《鄉(xiāng)村愛情交響曲》放棄了央視嗎？本山傳媒副總裁、《鄉(xiāng)村愛情交響曲》制片主任劉流曾對記者解釋，《鄉(xiāng)村愛情交響曲》改在北京臺播，是因為央視要求將37集刪減至30集，破壞了故事的精彩性。而此前，《鄉(xiāng)村愛情故事》在央視也從36集縮為30集。央視為何不肯為《鄉(xiāng)村愛情交響曲》讓步？當《鄉(xiāng)村愛情交響曲》與觀眾見面之后，有網(wǎng)友恍然大悟地評論道：“原本以為是央視為難趙本山，現(xiàn)在才知道是本山大叔的植入的廣告與劇情難以分隔，央視連剪都沒法剪，不得已才拒絕�！�

　　據(jù)統(tǒng)計，《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中出現(xiàn)的品牌達17個之多，涉及食品類的蒙牛，匯源，老村長酒；機械類的雪佛蘭汽車，東風(fēng)汽車，三一重工，雷沃拖拉機；醫(yī)療醫(yī)藥類的沈陽九州醫(yī)院，太極散列通；電器類的創(chuàng)維電視，諾基亞手機，賽格導(dǎo)航儀；飾品類的東祥金店；新能源類的四季沐歌太陽能；農(nóng)資類得艷陽天化肥；房地產(chǎn)類的鐵嶺新城；日化類的奇強洗衣粉等，應(yīng)該說這些品牌中的大多數(shù)營造了濃郁的農(nóng)村生活情調(diào)，可是雪佛蘭和整個情調(diào)有點不搭調(diào)! 在如此眾多的植入廣告中包圍中，再加上目標受眾的不太匹配，雪佛蘭的傳播環(huán)境可謂惡化到了極點！和匯源果汁董事長朱新禮友情出演的劇情式植入不同，僅作為道具式植入的雪佛蘭可以說并不出彩！

　　第二；縱向上具體使用雪佛蘭時的人和場景讓人產(chǎn)生了什么樣的品牌聯(lián)想。

　　應(yīng)該說無論任何品牌的汽車都使人類的活動范圍大大擴大，并且不同品類的車型使用的人和場景也會大不相同，所以你會看到在傳播時大眾帕薩特的使用環(huán)境大多在城市或者在高速公路上，而大眾途銳則是在頗有幾分荒涼的荒野之中，這種不同車型的使用環(huán)境和具體車型的性能指數(shù)，受眾群體，使用聯(lián)想是高度一致的。并且任何品牌在營造使用環(huán)境時應(yīng)該和目標受眾的使用聯(lián)想一致，并且讓目標受眾產(chǎn)生向往和憧憬。所以你會發(fā)現(xiàn)豪華SUV在中國的銷量是與日俱增，倒不是這些買家經(jīng)常去荒郊野外，只是傳播時這些品牌營造了無所不能無所不達的使用聯(lián)想，而這一點則是和目標受眾的使用聯(lián)想是高度一致的，別人的車到不了，我的車能到，這就是我和你的區(qū)別，而這足以讓想購買的人向往和憧憬。

　　具體到《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中經(jīng)�？吹降漠嬅媸情_著雪佛蘭在農(nóng)村的低等級公路上，是彰顯轎車的舒適性還是越野車的無所不達? 似乎在劇情中沒有很好的匹配和體現(xiàn)，而這足以摧毀購買者的向往和憧憬，買這車能干什么，能帶來什么，能彰顯什么,這些都沒有很好的體現(xiàn)。

　　雖然在《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中，盡量讓不同身份的人使用不同的車型，但看到匯源集團董事長朱新禮出席分廠奠基儀式時在科帕奇車上下來時依然讓人啼笑皆非，覺得有點滑稽，這就是科帕奇和朱新禮這個使用人以及使用場景不太匹配，且不說出席商務(wù)場合要乘坐商務(wù)車型這個常識，即使要使用越野車，朱新禮這種大老板級別的應(yīng)該坐什么品牌的車相必大家也都是十分清楚的，倒是劉大腦袋經(jīng)常開著科帕奇跑來跑去，還讓人不覺得那么突兀。所以就這一點來說，反映了雪佛蘭在定位目標受眾和吸引目標受眾上的自大和不切實際。這種定位的錯亂也讓人產(chǎn)生了不太美好的品牌聯(lián)想這也必將影響購買者的購買選擇。

　　總之，實施植入傳播應(yīng)該尊重自己的品牌屬性，就像中國的老板大多選擇奔馳作為自己的座駕，政府官員大多選擇奧迪作為自己的座駕一樣，品牌有自己的專有屬性，而這屬性在消費者的心目中是很難改變的，一旦刻意改變屬性，就會受到目標受眾的質(zhì)疑并促使他們用腳投票！

　　其次實施植入傳播時品牌所營造的使用聯(lián)想應(yīng)該超越購買者的使用期望，即使想讓農(nóng)村消費者購買你的品牌也要營造出是城里人才能享用的使用聯(lián)想，因為在消費者的心目中他們大多想選擇比當下生活更好的使用聯(lián)想。

　　因此品牌廠家實施植入傳播時要慎重！